2025年长安马自达官方内容运营项目招标公告

招标编号：TC252104X

中招国际招标有限公司受长安马自达汽车有限公司委托，对“2025年长安马自达官方内容运营项目”组织国内公开招标。现邀请合格投标人参加投标。

1、项目名称：2025年长安马自达官方内容运营项目；

2、服务范围：1）提供长安马自达官方内容中心的整体规划，提供官方内容中心的内容运营服务。包括官方内容中心策略规划、各平台内容创意策略及内容产出执行、各平台分发管理、内容发布、后台账号管理、账号页面及栏目更新等；

2）AIGC内容运营：通过AIGC技术手段快速响应传播需求产出视频，在官方阵地及在今日头条、小红书、抖音、快手及垂直阵地进行内容发布；

3）全网达人内容管理：社交达人策略及内容创意规划，达人合作下单及内容执行、传播效果跟进管理；

4）完成各传播各层级KPI：包括不限于发布数量、阅读量、涨粉量、互动量。

项目周期：服务期一年，具体开始时间以合同签订时间为准

3、对投标人的资格要求：

3.1中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，投标人须提供合格的营业执照复印件；

3.2企业营运状况和信誉良好，具有健全的财务会计制度。企业（2019-2024的任意连续3年）连续三年累计总营业额不低于3亿元人民币，须提供会计师事务所出具的审计报告复印件，投标人提供的审计报告须包含利润表/资产负债表/现金流量表，审计报告必须加盖第三方会计师事务所的印章。如评委会需对审计报告原件进行查看，投标人可采用评标委员会认可的二维码识别、提供原件、视频等有效手段进行澄清。

3.3业绩要求：

3.3.1投标方必须具备大型车企服务经验，提供近三年内（2022年至2024年）至少2个合同案例（提供合同扫描件），2个合同案例要求如下：

3.3.1.1业绩材料要求：

         品牌创意类服务业绩合同案例至少1个：须清晰识别出其服务内容为创意策略与执行（需包含平面+视频）、AIGC内容产出及发布；

         官方内容运营服务业绩合同案例至少1个：

例须清晰识别出其服务内容包括以下三点：

①    社会化内容运维及执行：包括不限于内容体系建设、内容规划、内容产出、内容营销事件策略规划、达人投放、跨界合作等；案例同步提供延展执行材料

②    主机厂官方账号运维管理：包括微信公众号、微博、视频号、抖音、快手、小红书、b站、知乎（其中必须包括公众号、抖音、小红书中的至少一个，如有超出以上平台的不予认可），运维管理包括策略规划、内容发布、互动管理等；需至少提供时间范围不少于一个季度的官方账号运维管理方案，包括策略规划方案、执行方案、内容发布证明（根据提供的证明，评委现场登陆发布平台核验）；

③至少提供一个社会化达人投放合作案例，呈现达人投放方案策略、内容规划、达人内容上刊截图证明、效果复盘分析；

业绩金额要求：

品牌创意类合同金额不少于含税600万、官方内容运营服务不少于含税1000万，投标人响应的业绩可以由1个或者多个小合同组成（服务对象为同一品牌），单个小合同金额不低于含税200万。本次招标仅认可合同业绩金额与【3.3.1.1业绩材料要求】中相对应的服务范围对应的金额，具体含义为：合同中可清晰识别包括【3.3.1.1】中的服务类别，且服务类别所对应合同内的金额累计不低于600万+1000万元（含），如有超出【3.3.1.1】的其他费用，则不予认可；投标人提供的合同案例，需涵盖3.3.1.1中所包含的服务类别；

3.3.1.2至少一个业绩满足服务时长不少于12个月（证明材料包括但不限于合同复印件、验收资料，付款凭证等，原件备查）；（请至少提供一份截止投标日前执行完毕的项目案例，若所有案例均未完成执行，则视为不合格案例；项目案例不接受英文合同）；

3.3.1.3本次招标仅认可投标人与乘用车主机厂直签业绩，业绩材料提供方式为提供与汽车客户直签的合同复印件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影响招标人判断识别其合同服务内容。投标人所提供的业绩材料所包含的以上服务、案例内容需出现在同一份完整的合同案例材料中；本次所提供案例以上所有 “须知”条款内容须同时成立。

 

3.3.2本次招标对“乘用车主机厂”的定义：指中国乘用车（不包含商用车）主机厂及其销售公司，服务对象为整车企业总部或中国区总部，不包含车企区域销售部及经销商。本次招标所认可的合资或外资汽车业绩的品牌约定为以下内容（如有超出不做认可）：大众、福特、MINI、JEEP、smart、日产、马自达、丰田、本田、起亚、现代、五菱(包含以上品牌的国内整车合资品牌)。本项目认可业绩的豪华汽车品牌为（如有超出不做认可）：宝马、奥迪、奔驰、路虎、沃尔沃、雷克萨斯（包含以上品牌的国内整车合资品牌）。本项目认可业绩的自主汽车品牌为（如有超出不做认可）：长安、奇瑞、比亚迪、吉利、长城、荣威、领克、蔚来、理想、小鹏、极氪、问界、阿维塔、飞凡、名爵、智己、小米。

3.3.3所有业绩证明文件的原件投标时须携带到现场备查。

3.4投标人及法定代表人自2020年至投标截止日在检察机关无行贿受贿犯罪记录、未被相关司法机关列入“失信被执行人名单”；投标人自2020年至投标截止日在经营活动中没有重大违法记录（重大违法记录是指供应商因违法经营受到刑事处罚或者责令停产停业、吊销许可证或者执照、较大数额罚款等行政处罚）、未与招标人发生过合同违约行为、未被同行业的企业列入“业务禁止黑名单”，投标人须提交法人签字的“无重大违法记录声明函”。投标人不能是被列入“信用中国”网站(www.creditchina.gov.cn)、失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单，投标文件附网站截图。同时以上材料需保证真实有效，所有材料须盖骑缝章。

3.5近5年（指2020年1月1日至投标截止日）内未与长安马自达汽车有限公司及其关联公司发生合同违约情况。

3.6单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位不得在同一项目招标中同时投标；本项目不接受联合体投标；项目执行过程不允许分包、转包。

3.7投标人所提供服务团队中的“经理级及以上核心成员”以及讲标人须基于完全响应本招标文件中关于“人员资质要求”、“人员服务时间要求”（见公告附件1）所有内容。其中，讲标人须明确其在团队架构中为总监级以上人员，现场讲标不得更换，如发生更换将取消投标人本次投标资格。投标文件中所承诺的团队成员，如发生擅自更换或取消的违约行为，将予以相关处罚措施（具体处罚条款见技术要求）。

3.8投标人须在接收到中标通知书生效7个工作日内缴纳人民币150万元整作为项目履约保证金。

3.8.2项目“履约保证金”：

“履约保证金”适用范围：本项目履约保证金的使用与项目验收考核所约定的处罚及补偿条款不重复，即当中标人提供的服务无法满足招标人考核标准时，招标人有权按照双方约定的处罚及补偿条款执行，但该部分所涉及的处罚及补偿应通过扣减应付账款或直接罚款的方式执行而非使用投标人缴纳的“履约保证金”。

“履约保证金”使用方法：自合同生效之日起至合同执行期满，若中标人在该服务期内未出现清单物料及达人投放、内容产出执行等无法按照其报价执行，或人员配备无法按照其承诺进行提供，以及未因为其服务产生影响到品牌声誉的危机事件等现象，招标人将一次性返还履约保证金。

3.9本项目只支持“货到验收合格后，见发票60天采用6个月到期的银行承兑汇票支付”；投标人应垫款周期为60天至半年的资金实力以确保相关工作顺利进展;（长安马自达汽车有限公司正常付款周期为验收合格见票60天支付，要求最长周期为半年主要考虑有特殊或有争议的情况）。

3.10响应长安马自达汽车有限公司《非生产通用条款》、《保密协议》、《关联企业商务活动行为规范承诺函》，同时须将以上三份文件全部打印，并加盖公司公章后置于投标文件中。

3.11投标人须保证投标信息真实有效，并接受招标方、评委组审核，一旦发现业绩造假或提供不实信息材料，招标人将直接取消其中标权利并列入长安马自达“黑名单”；如在履约阶段发现其投标业绩造假或提供不实信息材料，招标人将直接与中标人解除合同并保留追究其法律责任的权利。

3.12投标单位须有实缴注册资本，有参保人员，有生产经营场所，提供国家企业信用信息公示系统出具的企业信用信息公示报告等相应佐证材料。

4、潜在投标人可于2025年2月17日起至2025年3月4日每天上午8：30-11：30，下午13：30-16：30（节假日除外）从招标代理机构下述地址得到进一步的信息和查阅招标文件。

购买方式：潜在投标人如需得到进一步的信息和购买招标文件，可于上述时间，前往中招联合电子招标采购平台:http://www.365trade.com.cn免费注册，并线上支付标书款后自行下载招标文件。详见《特别告知》。或者潜在投标人可于上述时间从联系招标代理机构得到进一步的信息和购买招标文件，招标文件2000元一套，售后不退。

5、潜在投标人应于2025年2月28日上午10时00分前，将要求澄清的问题以书面形式（传真和电子邮件）向招标代理机构提出。

6、投标文件提交地点：江苏省南京市江宁区苏源大道77号九龙湖宾馆至善厅会议室；

7、投标文件提交截止时间时间：2025年3月7日上午9时00分（北京时间）。

招  标  人：长安马自达汽车有限公司

地　　址：江苏省南京市江宁区苏源大道66号

电　　话：025-51186768

联 系 人：周先生

招标代理机构：中招国际招标有限公司

地　　址：北京市海淀区学院南路62号中关村资本大厦903B

电　　话：010-62108277（电话无法接通时，请邮件联系）

联 系 人：侯学翔 王金龙 刘玉霞

电子信箱：liuyuxia@cntcitc.com.cn

 

线上发售招标文件及提交保证金特别告知

一、本项目招标文件采用线上发售的方式

投标人须在线注册、支付标书款并下载招标文件。凡有意购买招标文件的潜在投标人，须前往中招联合电子招标采购平台: http://www.365trade.com.cn，免费注册，并线上支付标书款后自行下载招标文件。如有疑问可拨打中招联合电子招标采购平台统一服务热线010-86397110，010-62108037进行咨询。

投标人操作步骤如下：

1、登录中招联合招标采购平台:http://www.365trade.com.cn，投标人免费注册。

2、注册完成后，进入系统，点击“查找商机”进行项目名称查询，找到项目点击“我要参与”。

3、等待项目经理审核通过后，投标人选中需要投标的包加入购物车进行标书费用支付。

4、支付完成后，投标人可以进行招标文件下载。

二、本项目投标保证金采用线上自动获取保证金指定收款账户并电汇的方式

中招国际招标有限公司委托中招联合信息股份有限公司及平安银行股份有限公司北京分行办理投标保证金收、退、转及结账、结算等相关业务。

潜在投标人在线支付标书款并下载招标文件后，填写相关信息通过平台自动获取保证金指定收款账户信息。投标人按此信息将保证金电汇或银行转账至指定账户。该账号为虚拟账号，仅针对本投标人本项目分包有效，对于其他投标人、其他项目或分包无效。   

如有疑问可拨打中招联合电子招标采购平台统一服务热线010-86397110，010-62108037进行咨询。

投标人操作步骤如下：

1、投标人在线支付标书款并下载招标文件后，点击进入中招联合电子招标采购平台“缴纳保证金”功能模块。

2、填写相关信息后，点击“下一步”，自动获取保证金收款账户信息。

3、在保证金账号位置生成平安银行账户信息，投标人按此信息将保证金电汇或银行转账至该指定账户（该账号为虚拟账号，仅针对本投标人本项目分包有效，对于其他投标人、其他项目或分包无效）。

附件1 ：团队人员要求

1.项目团队负责具体长安马自达的全职人数不少于24人；（团队人员要求参考下表）

2.服务长安马自达团队成员为投标公司在职员工，需提供人员简历；

3.服务长安马自达期间团队驻长安马自达市场部办公人员≥6名；

业务 板块	职位	数量	职能	人员要求
负责人	业务总经理 ★	1	负责团队管理，对长安马自达所有业务质量总负责，对长安马自达服务团队组织架构具有决策权，负责整体质量把控。	10年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比50%
传播 策略 与执行	资深策略总监 ★	1	负责官方及社会化运维整体策略总负责，提供年度、季度、月度传播策略、新车上市传播策略、专项策略输出，并对以上策略方案进行汇报；	10年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有内容运营、社会化平台运维、达人运维等工作经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%
	资深客户总监 ★	1	负责整体项目统筹推进管理，监督执行所有项目，整体把关负责专项及日常工作质量管理；	10年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%
	策略经理 ★	1	负责官方内容、社会化各平台传播策略、账号运维策略、内容规划策略方案的撰写输出及汇报；并对传播效果进行数据分析复盘分析汇报；	6年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有社会化平台账号运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%，1个驻场；
达人 运维	客户总监 ★	1	负责社会化达人传播策略、内容规划、达人选择建议输出，并对达人传播效果进行复盘分析总结、汇报；	6年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有社会化达人投放工作经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%
	客户经理 ★	2	负责社会化达人内容执行，跟进达人内容产出执行、上线发布，并及时跟进发布效果；	6年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有社会化达人投放工作经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%，1个驻场；
AIGC 运维
	策划经理 ★	1	负责AIGC整体传播规划，输出AIGC传播策略方案、内容规划及排期，整体把关AIGC业务版块服务质量；负责AIGC工作具体策划，包括不限于内容规划、视频类AIGC脚本及画面规划，文字类AIGC内容方向规划及文案生成规划；	2年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有AIGC视频及资讯产出发布运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%，需驻场
	美术经理 ★	2	平面类AI素材设计师，跟进执行AI原创创意图片；	2年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有平面类AI创意图片产出运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%
	后期编导 ★	1	具有AI视频技术编导能力，熟悉AIGC国际通用技术软件操作，跟进执行视频类AIGC内容产出视频；	2年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有AIGC视频及资讯产出发布运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%
	文案 ★	1	具有汽车行业文案经验；AIGC文案撰写、内容校对&审核、及其他文字性工作。	2年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有AIGC视频及资讯产出发布运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%
	客户经理 ★	1	AIGC技术员，负责资讯类AIGC稿件产出及执行；	2年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，具有AIGC资讯稿件产出运维经验，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%
日常创意及内容产出	资深创意总监 ★	1	资深创意策略总监，创意方向指导，整体内容创意素材总控，负责把关项目整体内容创意产出品质及重大创意事件的创意核心洞察与输出、汇报；	10年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，并能提供过往创意案例，且持续服务国际知名汽车品牌2年及以上，工作量占比100%
	美术经理 ★	3	负责平面类海报、长图等素材产出	6年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有丰富的创意美术产出执行经验，工作量占比100%，1个驻场
	文案经理 ★	2	负责平面及视频类内容产出所有文案撰写、内容校对与审核；	5年及以上文案撰写经验，了解汽车行业动向及产品信息，服务过知名汽车品牌，工作量占比100%；
	客户经理 ★	2	剪辑师，负责视频类内容产出、视频剪辑；	5年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有丰富的视频剪辑执行经验，工作量占比100%，1个驻场
平台 运维	客户经理 ★	2	负责社会化各平台账号运维、内容发布、评论区互动管理、账号页面信息更新、互动品发布及驻场日常工作；具备小红书平台运维管理经验，跟进执行小红书KOC孵化运用打造及内容产出跟进；	6年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%，1个驻场；
翻译	翻译	1	中日双语人员	服务长马职员中需有中日双语人员，至少3年以上从业经验，能进行日文翻译和日语交流，能支持日常双方业务的中日语翻译工作。需提供日语二级证书；
总计		24